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探索元宇宙新玩法,唯一艺术赋能文旅行业焕新机

作者:唯一艺术中心

天南地北的风景名胜,经过数字技术的处理后,化身为“独一无二”的数字藏品。近年来,数字藏品、元宇宙等新概念与传统文旅的碰撞,让“诗与远方”变得触手可及,文旅产业展现出更多新模式、新业态与新方向。

11月25日,在FMIF未来元宇宙创新论坛上,唯一艺术IP商务总监茆瑞发表了《元宇宙新玩法 赋能文旅行业焕新机》主题演讲。茆瑞指出,“元宇宙概念的出现像是为文旅行业打开了一扇‘任意门’,数字时代之下,文旅产业将会被赋予发展的肥沃土壤与阳光雨露,重新成长为极具蓬勃生气的植株。”

探索元宇宙新玩法,唯一艺术赋能文旅行业焕新机

传统文旅迎来元宇宙风口

“一业兴、百业旺”,作为综合性产业,文化旅游业一直以来都在现代经济发展中具有十分重要的地位。近年来,国家进一步加大财政投入力度,支持文化和旅游高质量发展。据文化和旅游部数据,2021年,全国文化旅游体育传媒经费3986亿元,比2012年增长75.7%。

但受到常态化疫情防控的影响,传统文旅业如何才能在市场竞争之中焕发新的生机?茆瑞认为,元宇宙是破局的关键。在区块链、人工智能、虚拟现实等数字技术的加持下,文旅行业与元宇宙的融合愈加紧密,文化旅游产业的发展迎来了新契机。

从技术特性上来说,元宇宙背景下的文旅产业将颠覆传统文旅业线下的属性,不再受到环境与时空的限制,同时将具备低成本、新鲜感、强互动、高安全性的优势,这无疑为受疫情影响的线下文旅产业提供了新的解决方案。

这也是故宫、敦煌、天坛、西湖等知名文旅IP接连与唯一艺术平台合作推出数字藏品的重要原因之一。茆瑞表示,数字藏品是元宇宙时代的敲门砖,文旅IP基于其自身独特的自然风光和深厚的文化内涵,生成独一无二的数字藏品,将数字技术与艺术特性相融合,不仅极具纪念与收藏价值,也为文旅产业开辟了全新玩法。

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虚实相生创新文旅产业未来

购买一个敦煌系列数字藏品,就有机会获得敦煌5日游大礼包、全国任意出发地往返敦煌的机票;持有故宫国潮冰嬉图的数字藏品,则可能获得中国邮政发行的限量故宫主题邮票、三大冬奥村之一赛后参观的机酒门票礼包……如今,唯一艺术正在携手文旅IP,探索数字藏品赋能文旅产业的创新玩法,助力更多文旅IP步入元宇宙时代。

茆瑞介绍,唯一艺术基于平台在数字藏品领域的技术力量与运维经验,以唯艺云、唯艺元宇宙为工具,为文旅产业全方位提供一站式元宇宙的技术服务。前者以品牌营销为突破点,帮助传统IP通过发行数字藏品,创造营销事件,打造出圈契机,探索IP运营新路径;后者以场景应用为主,通过唯艺元宇宙拓展文旅藏品展览空间、线上旅行体验、文化性主题活动等。

这一模式正在受到越来越多文旅IP与用户的接受与认可。以唯一艺术平台为例,其联合敦煌美术院推出的敦煌系列数字艺术品,在唯一艺术平台上架后迅速售罄,同时在线人数超过100万,全网曝光量超过1000万,人民日报更是评论此举“将古老文化借助新兴技术‘活’起来,使千年敦煌与时代接轨。”

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业内人士认为,数字化成为文化和旅游转型的关键,以数字藏品的方式形成的一种全新文旅数字消费业态,能够达到文旅产业“由虚向实,以虚强实”的引流和宣传推广、促进消费、增强互动的效果。

文旅元宇宙时代正悄然来临,随着区块链、人工智能、虚拟现实等数字技术的不断发展,这扇“任意门”未来将会为文化和旅游产业带来更多机遇与惊喜。

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